El Mundial de 2026 capturó la atención de prácticamente todo México. Mod7 encuestó a 564 adultos residentes en el país para entender cómo siguieron el torneo, qué tan visible fue la publicidad que lo rodeó y hasta dónde esa exposición se tradujo en recordación, consideración y compra.

El Estudio sobre Efectividad Publicitaria Durante el Mundial de Futbol 2026: Recordación, atribución e influencia en el consumidor (Edición México) analiza qué ocurrió después de alcanzar a una audiencia masiva. El reporte examina qué marcas realmente dejaron huella, cómo influyó el consumo multipantalla y dónde la atención publicitaria logró avanzar hacia acciones concretas del consumidor.

Hallazgos destacados:

La atención fue prácticamente universal, pero el funnel se estrechó hacia la compra

el Mundial alcanzó a casi toda la audiencia encuestado y la publicidad tuvo una visibilidad igualmente amplia.

• 98% de los adultos encuestados siguió el Mundial de alguna manera.

• 94% recuerda haber visto publicidad alrededor del torneo.

• 65% reportó haber realizado al menos una compra influenciada por la publicidad de una marca durante el Mundial.

La multipantalla estuvo asociada con mayor recordación de marca y más compras

A media que aumentó el número de pantallas utilizadas para seguir los partidos en vivo, también aumentaron la cantidad de marcas recordadas y la proporción de consumidores que reportó una compra.

• Quienes utilizaron una sola pantalla recordaron 5.9 marcas en promedio y 52% reportó haber comprado.

• Entre quienes utilizaron cuatro o más pantallas, la recordación aumentó a 9.4 marcas y 85% reportó una compra.

La presencia publicitaria no garantizó una recordación sólida

La forma en que una marca se presenta en el mercado y la manera en que se mide el recuerdo de la misma pueden cambiar sustancialmente la lectura de su desempeño.

• Sabritas alcanzó 42% de recordación asistida en México, frente a 12% para Lay’s, una ventaja de 3.6 veces para la marca local sobre la global.

• 18% de los participantes seleccionó al menos una marca que no patrocinó ni pautó durante el Mundial en México, lo que sitúa alrededor de 15% el piso de ruido para interpretar la recordación asistida.

Descarga el reporte completo para consultar todos los hallazgos, el análisis detallado y sus implicaciones para marcas, anunciantes, agencias y patrocinadores.