Estudio de Mod7 revela que 98% de los adultos encuestados en México siguió el Mundial y 94% notó la publicidad que lo rodeó
Publicado a un mes de la gran final del torneo, el estudio encontró que 65% de los consumidores encuestados reportó haber realizado una compra influenciada por publicidad de una marca durante el Mundial.
NUEVA YORK, 19 de agosto de 2026 — Exactamente un mes después de que concluyera la Copa Mundial de la FIFA 2026 el 19 de julio, Mod7 Research Strategy publicó hoy el Estudio sobre Efectividad Publicitaria Durante el Mundial de Futbol 2026: Recordación, atribución e influencia en el consumidor (Edición México), un nuevo reporte que ofrece un balance sobre cómo la afición en México siguió el torneo y qué impacto tuvo la publicidad que lo rodeó.
El reporte destaca que el Mundial alcanzó una penetración prácticamente universal entre los adultos encuestados en México: 98% siguió el torneo viendo partidos, noticias u otro contenido relacionado. La exposición comercial fue casi igual de amplia: 94% recuerda haber visto algún tipo de publicidad alrededor del Mundial.
La atención también se trasladó a acciones de consumo. 65% de los participantes dijo haber completado al menos una compra influenciada por publicidad de una marca durante el torneo, aunque el impacto se concentró principalmente en categorías de consumo inmediato y menor costo.
“Un mes después de la final, la atención ya no es la pregunta: prácticamente todo México siguió el Mundial y casi todas estas personas estuvieron expuestas a las marcas que lo rodearon,” dijo Osbaldo Franco, fundador de Mod7 Research Strategy. “La diferencia aparece después, cuando medimos qué marcas afianzaron la recordación, atribución y acción. El Mundial generó una oportunidad publicitaria extraordinaria, pero estar presente no garantizó que una marca dejara huella.”
Otros hallazgos clave:
La televisión conectada (CTV) dominó el contenido en vivo y el smartphone el pregrabado: La CTV fue utilizada por 77% para seguir partidos en vivo, mientras que el móvil fue el preferido para contenido pregrabado con 59%, siendo la única pantalla con mayor uso para ese tipo de contenido que para transmisiones en vivo.
La multipantalla amplificó la oportunidad comercial: Las personas que utilizaron cuatro o más pantallas recordaron 9.4 marcas en promedio y 85% reportó haber comprado.
Las marcas locales mostraron su poder: Sabritas alcanzó 42% de recordación asistida en México, superando a su gemela Lay’s que obtuvo 12%, ambas marcas de PepsiCo. El nombre local obtuvo 3.6 veces la recordación de la marca global.
La fragilidad de la recordación espontánea: Coca-Cola fue la única marca que más de la mitad de la audiencia (52%) mencionó por su cuenta, mientras que otras marcas con alta recordación asistida registraron menciones espontáneas mínimas.
El Estudio sobre Efectividad Publicitaria Durante el Mundial de Futbol 2026: Recordación, atribución e influencia en el consumidor está disponible a partir de hoy en Mod7 Research Strategy con esta liga.
Acerca del Estudio
El análisis se basa en una encuesta online estructurada en español realizada por Mod7 en agosto de 2026 entre 564 adultos residentes en México. El estudio examinó cómo los participantes siguieron la Copa Mundial de la FIFA 2026, los dispositivos y fuentes de información que utilizaron, su recordación espontánea y asistida de marcas, así como sus acciones y consideración de compra reportadas después de estar expuestos a publicidad alrededor del torneo.
Las compras reportadas reflejan influencia publicitaria declarada por los participantes y no deben interpretarse como conversiones verificadas. Asimismo, las relaciones observadas entre uso de múltiples pantallas, recordación y compra representan asociaciones y no establecen causalidad.
Acerca de Mod7 Research Strategy
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